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曼朗:五大維度策劃網站 助企業贏得線上競爭
網站建設 2018-01-12

 網站策劃的好壞直接影響到網站的營銷轉化效果。市場上大部分企業在實際網站策劃過程中,由于缺乏系統性策略的支持,易出現同行相互模仿,過度追求視覺效果的行為,更終導致企業網站同質化現象嚴重無法突顯核心競爭力,網站營銷效果差。曼朗結合多年線上效果營銷經驗,制定網站策劃5項原則,從定位、差異化、用戶體驗、符合SEO優化原理、跨屏技術維度策劃網站助力企業贏得線上競爭。

  1、網站定位明確功能 匹配用戶端層

  網站的定位一方面要明確網站功能,另一方面要匹配用戶端層。

  網站一般承擔著品牌宣傳和線上營銷的作用。品牌宣傳型網站通常以大氣美觀的布局設計為主,意在宣傳品牌形象,傳達企業的文化思想,其目的是通過品牌渲染,促進線下合作與成交。這類網站非常重視視覺效果,尤其是網站創意設計方面,需在滿足用戶體驗的基礎上進行大膽創新。

  而營銷型網站的目的是獲得銷售線索或直接獲得訂單。建站之初,以營銷推廣為目的和出發點,貫徹到網站制作的全過程,使每一個環節,每一步驟都考慮到營銷功能的需求,使網站一上線即具備營銷功能。良好的搜索引擎表現、用戶體驗、細節的重視與網站管理、加載與用戶溝通的工具都將使營銷型網站發揮銷售的作用。

  網站是否受用戶歡迎從而產生轉化,在于網站的調性是否能準確匹配目標用戶端層。高端奢侈品網站一般都是簡潔的深色系,給人一定的距離感;而普通教育類、廚衛電器類網站則以溫馨親和的圖片拉近和消費者的距離。網站的定位不應僅從企業自身業務角度出發,更重要的是從用戶端層出發,使網站定位匹配用戶端層,讓擁有不同人群標簽的訪客到達網站后能感受到品牌傳遞出的信息,進而提高訪客的轉化率。


  (上圖為品牌宣傳型網站。該網站以紅黑搭配體現沉穩,用大氣的排版體現高端,用大版塊的設計模式來突出品牌概念,打造專屬網站風格,匹配高端專業的端層客戶)

  2、差異化:用戶買點與企業賣點的契合

  20世紀中頁,管理學大肆興起,生產能力供過于求,“過剩經濟”時代來臨,人類步入同質化競爭時代,大批企業在白熱化競爭中退出市場。網站是企業參與市場競爭的窗口,在萬千網站中,要讓用戶記住網站內容,就必須展現其差異化特征,讓網站呈現的內容匹配用戶需求。

  關于網站的內容,應明確與競品的區別,內容上注重用戶買點與企業賣點的契合。曼朗通過百度指數需求圖譜了解一段時期內的客戶需求,在策劃網站過程中,充分體現企業品牌與產品的差異化,讓用戶進入網站能立即感受到企業的差異化優勢,在用戶腦海中占領高地,有效促成轉化。


  (上圖為“集成灶”百度指數分析,從需求圖譜可以看出關于集成灶,用戶更關注的是品牌。)


  (上圖為森歌集成灶的官網首頁,根據百度指數分析結果得知關于“集成灶”,用戶更關心的是品牌。曼朗將該品牌形象代言人——一線影星鄧超的產品視頻介紹放在首頁更醒目的位置,以彰顯品牌實力。并將“品牌”置于上部導航欄第二的位置,方便用戶了解品牌相關信息。)

  3、優化用戶體驗 做“活”網站

  隨著互聯網技術的發展,網站競爭,的激烈,越來越多的站點了解并熟悉SEO技術,各行業的站點流量拼搶到達了一種狂熱的程度。對搜索引擎是越來越了解并且熟悉其排名模式。在這種情況下面,當大家對SEO技術熟悉度都一樣的時候,我們考慮的,不再是SEO,因為它已經成為一種必備的常識,所以這個時候用戶體驗誕生了,良好的用戶體驗能夠直接促進轉化。

  詳細來講,用戶體驗問題主要集中在網站打開速度慢、缺乏內鏈布局、出現過多的彈出廣告、網站內容陳舊、頁面過長、頁面規劃邏輯不清、頁面導航不友好等。

  網站用戶體驗屬于滯后型的用戶體驗,企業無法在用戶訪問的時間就清楚用戶是否喜歡這個網站、不喜歡的原因又是什么。而這些信息對網站的迭代優化至關重要。怎樣才能知道網站的不足之處?網站數據分析可以幫助企業了解網站目前的基本狀況和發展趨勢、分析網站的各項數據,針對性的優化,更終不斷提升訪問者在網站中的體驗感,并提高轉化。

  曼朗累積多年的網站策劃經驗,將用戶體驗友好的原則滲透到網站建設的每一個步驟中。對于已建成網站的企業,曼朗通過固定階段分析網站數據指標,如跳出率,留存率,轉化率,熱點圖等,快速了解用戶訪問習慣和偏好,并以此為依據,不斷快速更新網站架構和內容,將網站做“活”,迎合用戶不斷變化的需求,優化用戶體驗,提高網站轉化率。


  (通過分析網站上的流量,跳出率及用戶的每一次鼠標點擊、滾動、視野停留瀏覽行為,可以一目了然了解用戶偏好,更方便和設計師溝通,優化網頁設計。并結合漏斗分析轉化流程,找到漏斗中流失嚴重的環節并迅速改善,提升網站用戶體驗。從而提升網站轉化率)

  4、符合SEO優化原理 讓網站自帶流量

  在越來越多的用戶習慣在互聯網上獲取信息的今天,網站已成為流量轉化的入口。網站不僅彰顯一個公司的文化和價值,更是其重要的營銷窗口。網站策劃是提高轉化的步,曼朗基于SEO優化原理建站,從網站布局、代碼編寫、空間購買、DNS防護、ALT屬性設置、靜態化url設置、robots編寫、TKD設置、內鏈設置等方面入手,在建站之初就注定了網站自帶流量的屬性。

  5、跨屏技術 無縫對接用戶的線上生活

  在移動端用戶量爆發式增長的今天,移動端網站設計也必須納入網站策劃的范疇。響應式網站的優勢在于和PC端網站共享同一個域名,可以智能地根據用戶行為以及使用的設備環境進行適配。不僅如此,響應式網站的天生屬性能幫助企業在SEO優化中,實現1+1>2的效果。網站經過SEO長期優化將能同時帶動PC端和移動端的排名。曼朗為客戶制作的響應式網站,能使網站沖破屏幕限制,實現跨屏兼容各種設備,并結合當下主流開發的微信小程序、微信發現、推薦、掃碼、長按識別等功能,有效銜接用戶的碎片化時間,給用戶帶來完整瀏覽體驗的同時,助力企業獲取更多流量。


  (上圖為SKK四國化研的響應式網站,該網站使用相同的域名,并且網站無論在PC端還是移動端都可自動適應屏幕尺寸,用戶體驗佳的同時,有助于提升網站流量,方便維護管理。)

  網站策劃工作是建設一個高轉化網站的重要步驟之一。曼朗深知網站對企業的重要意義,以明確網站定位為前提,以體現差異化為優勢,以符合SEO優化為基礎,以用戶體驗為核心進行網站策劃,從源頭開始提高網站轉化率。

  作為行業,的線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數字營銷服務經驗及累積的營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理、數據監測與優化。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內外各行業,客戶,涉及房產、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化網絡運營的狀態,更終實現互聯網上的市場目標。

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